Maria Cristina Morra
“Customer-Based Brand Equity 2.0 Un Modello Innovativo di Misurazione”
Data la complessità dell’attuale contesto socio-economico nel quale operano le imprese e alla luce delle moderne tecnologie di comunicazione, sebbene sia un tema con radici storiche, l’argomento del brand management appare tutt’oggi ampiamente dibattuto e di grande interesse, sia a livello accademico, sia a livello manageriale.
Lo scopo della ricerca è analizzare l’impatto della comunicazione sui Social Media sulle componenti della Customer-based Brand Equity, in confronto agli effetti dei mezzi di comunicazione tradizionali.
Nello specifico, sono analizzate le dinamiche del settore birrario in Italia, prendendo in considerazione sia brand internazionali, sia nazionali, presenti nel mercato italiano.
Per ulteriori informazioni: Dipartimento di Scienze Economico-Aziendali e Diritto per l’Economia Tel. 02 6448.3255 (Dott.ssa Maria Cristina Morra e-mail: mariacristina.morra@unimib.it)